Evelyn Bandeca
2 de abr de 20211 min
Um jornal digital trimestral com sessões de fotos editoriais e vídeos é o mais recente movimento de comunicação da Bottega Veneta, após excluir suas contas nas redes sociais no início deste ano.
O novo título de marketing apresentou a rapper Missy Elliott, o "freerunning squad Storror" e a estilista Barbara Hulanicki em sua primeira edição lançada na terça-feira.
As próprias marcas cada vez mais encomendam e produzem editoriais de moda nos últimos anos, a fim de ter um fluxo constante de conteúdo para alimentar seu público em redes sociais como Instagram e Tiktok. Bottega Veneta terá que contar com suas listas de clientes, influenciadores, colaboradores e fãs para divulgar seu título digital, tendo retirado de seus próprios canais digitais.
O título online da marca Kering segue uma tradição mais antiga de produtos de marketing impressos, como as revistas Le Monde d'Hermès e Acne Paper. A mudança mostra como os consumidores inspiradores e divertidos só se tornaram mais importantes para as marcas de luxo, e que a tendência das marcas fazerem o trabalho pesado de contar histórias sobre seus próprios produtos - reduzindo sua dependência da imprensa de moda - vai além de querer ter algo sobre o que postar todo dia.