A moda está buscando a neutralidade do carbono. Carbono positivo é melhor!
Marcas como Reformation e Allbirds estão trabalhando com a organização sem fins lucrativos Climate Neutral para rastrear sua pegada de carbono. É um bom primeiro passo, dizem os defensores do meio ambiente. Mas a positividade do clima deve ser o objetivo.
Cinquenta e duas marcas de moda, incluindo Reformation, Nicholas Kirkwood e Allbirds, são hoje certificadas como neutras em carbono, após um processo rigoroso da organização sem fins lucrativos Climate Neutral, que rastreia o carbono e pegadas, define metas de redução e ajuda a compensar o uso de carbono.
Allbirds, que marca a contagem de carbono de seus sapatos no rótulo, está anunciando uma versão inicial de sua própria calculadora de pegada de carbono para a indústria da moda em geral.
A neutralidade do carbono se tornou um ponto de verificação comum para marcas de moda que desejam ser mais sustentáveis, principalmente por meio de compensações ou financiamento de reflorestamento. Marcas como Burberry e Gabriela Hearst apresentaram desfiles de moda neutros em carbono, Ganni impõe um "imposto de carbono" sobre si mesma e a Gucci afirmou que toda a sua cadeia de suprimentos era neutra em carbono em 2019. Existem dois jogadores principais no espaço de pontuação de impacto climático: Neutro do Clima, que oferece certificações e CDP, que usa um sistema de pontuação para medir o impacto em mudanças climáticas, desmatamento e escassez de água. O CDP conta com a LVMH, Estée Lauder e L'Oréal entre seus 9.600 conglomerados e empresas-mãe comprometidos e não incentiva a compensação.
Os críticos dizem que a pontuação de impacto é um bom primeiro passo para a conscientização da indústria de sua própria pegada de carbono, mas confiar na compensação é insuficiente sem reduzir as emissões e a indústria deve buscar um impacto positivo.
“A maioria das empresas não entende suas contribuições para o clima, mas isso deve ser tão normalizado quanto entender suas receitas ou despesas”, disse o CEO da Climate Neutral, Austin Whitman. Torná-lo mais acessível irá acelerar o progresso. “Essas empresas viram seus concorrentes serem certificados ou fazerem anúncios neutros em carbono, então há uma mudança de norma acontecendo.”
A ferramenta Brand Emissions Estimator (BEE) da Climate Neutral, que completa o processo em três meses para uma marca grande e em menos de três horas para uma marca pequena, é de código aberto para marcas em processo de certificação e disponível para outras por uma pequena taxa . Hoje, a Climate Neutral certificou 275 marcas em 12 setores, dobrando sua contagem de empresas para incluir 52 marcas de moda. Eles compensarão coletivamente um milhão de toneladas de carbono, um aumento de 300 por cento em relação ao ano passado.
O custo e o retorno da compensação
Para se certificar com o Climate Neutral, as marcas devem compensar suas emissões com um dos “cinco grandes” padrões de verificação: Verified Carbon Standard, American Carbon Registry, Gold Standard, Clean Development Mechanism e Climate Action Reserve. Ele estima que a compensação custará cerca de 0,4 por cento das receitas. Quanto mais próxima a pegada de uma empresa chegar de carbono zero líquido, menos ela pagará em taxas de certificação e licença de marca. “Por sermos uma organização sem fins lucrativos, não temos interesse comercial no mercado de compensação de carbono, consultoria ou software”, diz Whitman.
Outro amanhã diz que a lã está entre seus maiores impactos e está investindo em alternativas, bem como na agricultura regenerativa.
A Another Tomorrow, uma marca que trabalha com Climate Neutral, está compensando 120 por cento de sua pegada de carbono para compensar quaisquer imprecisões no sistema BEE. A CEO Vanessa Barboni Hallik diz que escolheu Climate Neutral pela capacidade de contextualizar os resultados em comparação com outras marcas e pela oportunidade de “entrar nos detalhes” como uma empresa em estágio inicial. “Muitas outras plataformas perdem o tamanho do seu negócio e podem estimar o impacto com base nas receitas, o que achamos que perde uma oportunidade”, explica ela
“Medir e monitorar é um ponto de partida crítico”, disse o diretor de sustentabilidade e vice-presidente de operações da Reformation, Kathleen Talbot. “Agora sabemos que nossos hotspots são materiais, transporte e gestão de energia.”
O Climate Neutral ajuda as marcas a definir metas de redução, que se tornarão quantitativas e mais prescritivas nos próximos anos, diz Whitman.
Nicholas Kirkwood está concentrando seus esforços de redução da pegada de carbono na mudança para materiais naturais. Ele diz que 80 por cento de sua coleção homônima agora é feita com materiais ecologicamente corretos.
A reforma emitiu 28.745 toneladas de carbono no ano passado. Os esforços de redução se concentrarão na substituição da seda e cashmere convencionais por alternativas de menor impacto e na mudança para métodos e combustíveis de transporte com emissões mais baixas. Nicholas Kirkwood compensará uma pegada de 683 toneladas de emissões de carbono e reduzirá esses números substituindo materiais derivados de combustíveis fósseis em seus produtos por materiais naturais ou de base biológica e usando plástico reciclado onde for inevitável. Também criará recursos educacionais para os funcionários com um banco de dados de alternativas sustentáveis para materiais de escritório de plástico ou papel virgem. A Allbirds tem uma pegada de 7,6 quilos de carbono por calçado, que planeja cortar instalando painéis solares em novas fábricas e reduzindo as emissões de transporte por frete aéreo. Outro amanhã vai certificar em junho.
O contexto é importante. Especialistas em sustentabilidade argumentaram que comunicar o impacto do carbono de um item é inútil para consumidores que não sabem o que é bom ou ruim. “É uma questão de ser honesto com a comunicação e explicar aos clientes o que isso realmente significa para que tenham um contexto”, diz Harriet Vocking, diretora de marca da Eco-Age. “Os clientes precisam saber o impacto original e como você o reduziu.”