Em uma cidade conhecida pelo estilo, a Apple deu uma contribuição fashion. A Apple Store na Champs-Élysées abriu em 2018 como o local de varejo da Apple mais elegante da Europa e o melhor lugar na França.
A Apple Champs-Élysées marca presença muito antes de você passar pela porta da frente. O imponente edifício histórico ocupa uma esquina inteira de Paris e é ancorado por uma torre abobadada que se estende por toda a altura da estrutura. A Apple trabalhou durante anos para restaurar a loja com um equilíbrio entre charme histórico e comodidades modernas.
Como o edifício permaneceu sob os cuidados de um inquilino, J.M. Weston, por muitos anos, grande parte da arquitetura externa original e detalhes históricos da estrutura foram mantidos. Uma foto da avenida tirada em 1929 mostra 114 Avenue des Champs-Élysées (ao longe) parecendo muito com hoje.
O edifício foi construído em 1893 e está localizado em um trecho arquitetonicamente significativo conhecido como Axe historique. Apresenta elementos da arquitetura Beaux-Arts e do Segundo Império, com frontões pesados e detalhes escultóricos encimados por um telhado de mansarda.
No interior, a Apple transformou o espaço labiríntico em um showroom de vários níveis com salas e passagens intrincadas para explorar. Escadas de madeira e mármore passam por delicadas janelas de vidro com chumbo. Paredes de pedra lisa são pontilhadas com vitrines Avenue com vista para varandas adornadas com grades de vidro. Um busto do arquiteto do edifício ainda reside sobre um batente de porta. Uma lareira ornamentada é justaposta com as linhas limpas dos assentos do Fórum.
A julgar pelo significado da loja, não é surpresa que a Apple tenha trabalhado com os arquitetos Foster + Partners para projetar o espaço. A dupla também colaborou em uma loja histórica em Londres, a Apple Regent Street, entre muitos outros locais emblemáticos.
Embora o espaço comercial do edifício seja impressionante por si só, a "jóia da coroa" da Apple Champs-Élysées é o que a vice-presidente sênior Angela Ahrendts chama de “o maior fórum da Europa”. No centro da loja, um pátio pentagonal se estende até o céu, quase parecendo esculpido no núcleo do edifício. A uma altura vertiginosa, uma claraboia reflexiva preenche o vazio criado acima do Fórum, permitindo que a luz natural flua através de passagens angulares. Painéis fotovoltaicos e um sistema de coleta de água da chuva são integrados para gerar energia renovável e fornecer água reciclada para a loja. Abaixo, seis árvores sombreiam um Video Wall de 8K.
#Apple store em Paris na Champs-Élysées.
Um prédio de apartamentos em estilo Beaux-Art da era Haussmann com uma luz solar única no teto em Caleidoscópio.
A Apple Champs-Élysées também inclui uma sala completa dedicada às bandas do Apple Watch Hermès, inédita em qualquer loja. Novos estandes de coleção de madeira são usados para exibir relógios de demonstração. Substituindo as versões anteriores de plástico, este design foi testado pela primeira vez no Apple Park Visitor Center e agora está sendo lançado em algumas lojas ao redor do mundo, incluindo a reabertura da Apple Third Street Promenade.
O espaço permite que toda a linha Hermès seja exibida com cada banda em contexto com outros temas e estilos de cores. A maioria das lojas exibe apenas algumas opções populares, com outras disponíveis para visualização mediante solicitação. Como a Hermès está sediada em Paris, a sala de provas dedicada é um complemento adequado para a loja francesa mais luxuosa da Apple.
O chefe de estúdio da Foster + Partners, Stefan Behling, chamou a nova loja da Apple em Paris de “uma das mais exclusivas Apple Flagships do mundo”. Pelas fotos, é fácil perceber porquê. Ao combinar história, modernidade, moda e design, a Apple Champs-Élysées incorpora totalmente a combinação de tecnologia com artes liberais e a estratégia de varejo centrada na criatividade da Apple.
Endereço
114 av. des Champs-Élysées 75008 Paris