As gerações mais jovens surgiram como as mais ansiosas para viajar, de acordo com uma pesquisa de viagens realizada pela Avail.
À medida que a pandemia diminui, as empresas de viagens devem priorizar o marketing para adultos mais jovens, com maior propensão a viajar internacionalmente em 2022. Pesquisas recentes sugerem que GenZ (indivíduos nascidos após 1996) têm maior probabilidade de viajar em 2022 e estão prontos para gastar sua renda adicional em uma grande viagem.
Sentimento em relação a viagens em adultos mais jovens é alto
As gerações mais jovens surgiram como as mais ansiosas para viajar, de acordo com uma pesquisa de viagens realizada pela Avail, que comparou o sentimento de viagem antes e depois da pandemia. 71% da geração Z e da geração do milênio disseram que estão planejando viajar mais ou a mesma quantidade em 2022. 72% da geração Z já estão planejando ou estão considerando reservar sua próxima grande viagem em 2022. Isso foi seguido por Millennials (68%), Gen-Xers (60%) e Baby Boomers (51%).
As demandas de viagem da Geração Z devem ser um foco
Os viajantes do coorte da Geração Z buscam férias mais baseadas em experiências, com o bem-estar se tornando um aspecto de tendência dos planos de viagem das gerações mais jovens. Em particular, os retiros nas zonas sem telefone estão se tornando cada vez mais populares, uma vez que é um fato amplamente aceito que as gerações mais jovens estão usando mais a tecnologia na vida cotidiana, e esses retiros podem ser vistos como uma forma de autocuidado e reflexão. Por sua vez, tudo isso significa que as férias de sol e praia, embora ainda populares entre as gerações mais velhas, podem sofrer um declínio na popularidade com a Geração Z. Isso não quer dizer que as férias de sol e praia devam ser totalmente ignoradas no marketing para as gerações mais jovens, pois alguns ainda planejam tirar férias apenas para relaxar.
No entanto, feriados que incluem enriquecimento cultural, ecoturismo e viagens de bem-estar provavelmente serão mais populares entre esta geração. De acordo com a pesquisa de clientes do terceiro trimestre de 2021 da GlobalData, quando perguntado, “quais feriados você costuma tirar?” 20% dos entrevistados da geração Z disseram ter tirado férias ecológicas, em comparação com apenas 5% da geração silenciosa.
A imagem real de um destino é tão importante quanto sua marca
Os viajantes da Geração Z são mais propensos a comprar de marcas que estabeleceram valores claros, são inclusivas e têm uma forte comunidade online. Isso é destacado na pesquisa Global Consumer do terceiro trimestre de 2021 da GlobalData, onde 53% dos entrevistados na categoria GenZ responderam “concordo totalmente” ou “concordo um pouco” em resposta à afirmação “Sou mais leal a marcas que apoiam questões verdes/ambientais ”, em comparação com 48% da geração silenciosa. No entanto, as empresas envolvidas nesse espaço devem garantir que o marketing seja transparente, pois a Geração Z não tem escrúpulos em fazer suas próprias pesquisas independentes para formar opiniões, e essas opiniões são o que impulsiona a decisão de gastar dinheiro com uma determinada empresa.
Olamide Olowe, fundadora da empresa de cuidados com a pele TOPICALS, afirma: “A Geração Z não é demográfica, é psicográfica. Desafiamos as instituições, investimos na inclusão e somos extremamente individuais.” Essa visão é útil para se ter em mente ao comercializar destinos de viagem para o coorte da Geração Z, pois eles são menos propensos a serem atraídos por promessas superficiais e são mais propensos a considerar vários ângulos antes de decidir sobre um destino. Em última análise, esta geração desempenhará um papel significativo na condução dos gastos no futuro. Além disso, a GenZ está por trás de algumas das maiores mudanças comportamentais e culturais que estão sendo vistas em todo o mundo hoje. Esses comportamentos afetarão empresas e destinos de viagem nos próximos anos. Portanto, é essencial que essas empresas considerem atrair o mercado GenZ.