Blockchain explorado por Louis Vuitton, Prada e Cartier para combater falsificadores garantindo a autenticidade de itens de moda de luxo.
Marcas de moda de luxo veem a tecnologia blockchain, que não pode ser hackeada, como uma garantia adicional de autenticidade aos clientes
Com o mercado de produtos falsificados no valor de quase US $ 1 trilhão por ano, o blockchain pode ajudar na devolução de produtos de luxo e impulsionar as vendas em leilão e de segunda mão.
LVMH, Cartier e Prada estão unindo forças para oferecer uma solução blockchain para seus clientes que buscam um selo extra de autenticidade para os produtos que estão comprando.
A aliança dos maiores fabricantes de bens de luxo do mundo planeja fazer uma solução habilitada para blockchain disponível para todas as marcas de luxo para fornecer aos compradores a garantia de que o que estão comprando é autêntico, disseram as empresas em um comunicado conjunto. Também tornará os produtos rastreáveis de forma transparente.
A tecnologia Blockchain é uma forma digital de certificar uma transação, fornecendo um certificado de garantia criptografado, disse o diretor da LVMH, Antonio Belloni, em uma entrevista. Esses certificados existem há muito tempo na indústria, mas a reputação do blockchain como uma ferramenta até agora inquebrável significa que este projeto, chamado Aura Blockchain, pode funcionar melhor.
Em jogo para as marcas de luxo estão bilhões de dólares em receita perdidos para falsificações. O comércio global de falsificações chegará a US $ 991 bilhões até 2022, quase o dobro do nível de 2013, segundo a empresa de pesquisas Frontier Economics. Essa estimativa inclui bens de luxo, produtos de consumo e outras categorias, incluindo produtos farmacêuticos.
É provável que a Aura Blockchain evolua, visto que ainda é uma tecnologia jovem, disse o CEO da Cartier, Cyrille Vigneron. A Cartier já testou um recurso com devoluções de produtos online, que permite aos compradores tirar uma foto e carregá-la no blockchain para provar que a condição do produto que eles estão devolvendo não foi alterada entre o momento em que o receberam e o momento eles o enviaram de volta para a marca.
“É algo simples, mas significa que a confiança entre as duas partes é reforçada”, disse Vigneron. Ele acrescentou que as casas de leilão podem estar interessadas em usar esses produtos quando vendem obras de arte.
Belloni disse que o consórcio é uma forma de definir um padrão da indústria, em vez de fazer com que cada marca desenvolva suas próprias soluções separadamente. Aura Blockchain está em contato com outros grupos de luxo, mas Belloni se recusou a dizer qual marca pode entrar em seguida. Os dados do cliente criptografados no blockchain não serão acessíveis aos rivais, acrescentou.
Dentro da LVMH, Louis Vuitton, Bulgari e Hublot já experimentaram a tecnologia, enquanto a Tiffany é a próxima candidata “óbvia”, disse ele.
“A confiança é a única chave na qual nossa indústria se baseia e que realmente queremos preservar”, disse Belloni, acrescentando que todos os clientes, especialmente os mais jovens, estão preocupados com a questão.
Essas soluções também podem permitir que as pessoas vendam produtos de luxo em segunda mão com mais facilidade.
Embora a tecnologia seja habilitada por blockchain, não há planos para aceitar pagamentos por esses produtos em criptomoedas, disseram os dois executivos. A Microsoft e a ConsenSys estão ajudando os grupos de luxo a desenvolver a infraestrutura tecnológica para esta solução.