Burberry apoia jogadoras femininas em campanha de inclusão de e-sports

A Burberry quer mais mulheres nos esportes, as competições de videogame multijogadores são altamente competitivas, em um movimento de #inclusão que combina com o novo abraço da gigante do luxo de #gaming.


Mulheres vestidas de Burberry vestido fashionista
Foto Vogue Business, Christian Vierig / Getty Images

A Burberry está em parceria com a organização de esports Gen.G em uma série educacional de quatro partes, estreando amanhã, e uma bolsa de estudos para apoiar uma jogadora emergente, em uma tentativa de destacar a falta de inclusão na arena competitiva da indústria de jogos.


A colaboração da Burberry com a Gen.G, que opera equipes de e-sports nos EUA, China e Coreia do Sul, marca o primeiro empreendimento da marca no mundo dos e-sports. O eSports é conhecido por grandes competições e jogadores profissionais que ganham milhões – a maioria homens. Os jogadores de #esports mais bem pagos do mundo ganharam mais de £ 3 milhões cada, mas apenas duas jogadoras ganharam mais de £ 100.000 em torneios, de acordo com um relatório de fevereiro da organização esportiva OGLB. Apesar do número crescente de mulheres jogando, não há jogadoras entre os 300 maiores ganhadores de e-sports, e Sasha Hostynis (conhecida como Scarlet) é a única mulher no top 500. Eles também enfrentam ambientes online tóxicos, estereótipos e sub-representação, observa Burberry.


Skin moda feminina da Burberry game Honor of Kings
Designs exclusivos da Burberry para o game multiplayer Honor of Kings, desenvolvido pela Tencent.

A gigante britânica de luxo está em parceria com a empresa de esports Gen.G com uma série de educação em quatro partes, destacando a inclusão no setor competitivo e uma bolsa de estudos para um jogador emergente.


A Burberry quer mais mulheres nos e-sports, as competições de videogame multijogador altamente competitivas, em uma unidade de inclusão que combina com o novo abraço dos jogos da gigante de luxo.


A Burberry está em parceria com a organização de esports Gen.G em uma série educacional de quatro partes, estreando amanhã 28 julho, e uma bolsa de estudos para apoiar uma jogadora emergente, em uma tentativa de destacar a falta de inclusão na arena competitiva da indústria de jogos.


A colaboração da Burberry com a Gen.G, que opera equipes de esports nos EUA, China e Coreia do Sul, marca o primeiro empreendimento da marca no mundo dos esports. O eSports é conhecido por grandes competições e jogadores profissionais que ganham milhões – a maioria homens. Os jogadores de esports mais bem pagos do mundo ganharam mais de £ 3 milhões cada, mas apenas duas jogadoras ganharam mais de £ 100.000 com ganhos em torneios, de acordo com um relatório de fevereiro da organização esportiva OGLB. Apesar do número crescente de mulheres jogando, não há jogadoras entre os 300 maiores ganhadores de e-sports, e Sasha Hostynis (conhecida como Scarlet) é a única mulher no top 500. Eles também enfrentam ambientes online tóxicos, estereótipos e sub-representação, observa Burberry. .


A parceria é o primeiro movimento da Burberry no esports, embora já tenha mudado de direção para os jogos, com personagens e acessórios para o jogo baseado em blockchain Blankos Block Party, fortalecendo seus laços com a empresa-mãe Mythical Games. Em março de 2021, o diretor criativo Riccardo Tisci projetou skins para o popular videogame chinês Honor of Kings e, em 2019, a Maison lançou seu primeiro jogo online, B Bounce, no qual os jogadores competiram por prêmios físicos e digitais. No mês passado, a Gucci lançou a Gucci Gaming Academy, selecionando quatro jogadores de alto desempenho da Europa Oriental para apoiar em seus esforços profissionais e planeja aumentar sua assistência. Notavelmente, todos os jogadores patrocinados da Gucci eram homens.


Desde 2019, com a parceria da Louis Vuitton com League of Legends, o luxo se alinha cada vez mais com jogos e esports, vistos como precursores de projetos metaversos e bens virtuais e atraentes para a próxima geração, que segue os esports mais de perto do que os tradicionais Esportes.


A série de vídeos, que aparecerá no site da Burberry, nos canais TikTok, YouTube e Twitch, inclui discussões organizadas pela jogadora e criadora Emily Ghoul com especialistas como a criadora de conteúdo da Geração Z Jessica Kim; o comentarista de esports Evan “Raynday” Raynr; e presidente e cofundadora da plataforma Latinx in Gaming, Cristina Amaya. Os palestrantes da Burberry incluem o vice-presidente de diversidade e inclusão Geoffrey Williams e a gerente sênior de design assistido por computador Lucy Goodyear.


Cada episódio aborda tópicos que, de acordo com um comunicado da Burberry, visam “reestruturar a narrativa 'jogar para vencer' nos esports em uma que promova ativamente a inclusão e mudanças na comunidade de jogos” e discutir “os desafios comuns enfrentados pelas mulheres nos jogos”. , incluindo ambientes online hostis e sub-representação.


A streamer do Twitch e jogadora proeminente BrookeAB falou abertamente sobre suas experiências de toxicidade e perseguição na indústria de jogos. Ela disse à Vogue Business que houve um aumento no número de espectadores e jogadores do sexo feminino desde que ela começou a transmitir há três anos. “E isso é ótimo, mas não tira o assédio que continua”, diz ela. “Há muita coisa que as mulheres neste espaço passam que as pessoas fazem vista grossa”, acrescenta ela, incluindo receber pessoalmente ameaças de morte.


Além da série educacional, a Burberry está financiando a bolsa de estudos de um aluno da Gen.G Foundation cujo trabalho se alinha aos valores de diversidade e inclusão da marca. A Burberry selecionará o aluno com base em seu compromisso em capacitar comunidades sub-representadas, dentro e fora da indústria de jogos. (A Burberry se recusou a compartilhar quanto contribuiria.)


“Por meio de nossa programação e bolsa de estudos, esperamos equipar jovens líderes com as habilidades necessárias para ter sucesso e alcançar suas aspirações”, diz a vice-presidente de inovação de canais da Burberry, Rachel Waller.


A BrookeAB reconhece que “há muito a ser feito, nos jogos, com as mulheres” e é encorajada pelo crescente engajamento do luxo. No ano passado, o jogador apareceu na campanha da cápsula 100 Thieves da Gucci. “Vê-los querendo se envolver em jogos é muito legal”, diz ela. “Acho que isso traz um novo nível para os jogos, que essas grandes marcas de luxo estão vendo o valor em um público que podem não ter alcançado antes.”



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