Chanel e Dior induzem clientes do Golfo a fazer compras localmente
Grandes marcas de luxo estão fazendo sucesso esta semana em Dubai e Doha em uma tentativa de estimular os moradores que foram impedidos de fazer compras no exterior durante a pandemia.
As marcas de luxo estão jogando um jogo de vantagem em todo o Oriente Médio esta semana e por um bom motivo. O setor de luxo ainda está tentando recuperar o terreno perdido, já que clientes ricos de países do Golfo não têm conseguido viajar para seus locais de compras favoritos na Europa com a frequência que gostariam por quase dois anos.
Após o show Giorgio Armani da semana passada ao pé do Burj Khalifa, o prédio mais alto do mundo, Chanel também está fazendo todas as paradas em Dubai para mostrar novamente sua coleção de cruzeiros. Em outro lugar, a Dior abre sua primeira exposição no Catar, o último destino de sua turnê mundial “Christian Dior: Designer of Dreams” que passou por Paris, Londres, Xangai e Nova York, no centro de design e inovação M7 localizado em Msheireb Downtown Doha.
Também se espera que Virgil Abloh esteja em Doha, onde os Museus do Qatar apresentarão uma retrospectiva no meio de sua carreira sobre o fundador da Off-White e diretor artístico da roupa masculina Louis Vuitton. A exposição estará em exibição na Garage Gallery de Doha no Corpo de Bombeiros a partir de 4 de novembro. Tanto a mostra de Abloh quanto a exposição de Dior estão programadas para ocorrer até março de 2022.
Valentino também está entrando em ação. Como parte das festividades QatarCreates de uma semana, ele receberá a coleção Valentino Des Ateliers Haute Couture na capital do Catar até 5 de novembro, com a presença do presidente-executivo Jacopo Venturini e do diretor criativo Pierpaolo Piccioli.
O timing desses eventos das marcas europeias de luxo também está alinhado aos eventos regionais da indústria, como a Arab Fashion Week, que voltou à sua programação física completa na semana passada em parceria com o Dubai Design District (D3).
“Junto com a D3, estamos posicionando Dubai no epicentro da indústria da moda no Oriente Médio”, disse Jacob Abrian, fundador e executivo-chefe do Arab Fashion Council, referindo-se aos esforços coletivos de parceiros do evento como a D3 A diretora executiva Khadija Al Bastaki.
Outra atração internacional desta semana será a terceira edição dos prêmios Fashion Trust Arabia em Doha em 3 de novembro. Tania Fares é cofundadora e co-presidente do trust, uma iniciativa sem fins lucrativos lançada em 2018 sob o patrocínio dela Alteza Sheikha Moza Bint Nasser Al-Missned (ex-primeira-dama do Catar e mãe do atual emir do Qatar) como presidente honorário, e co-presidida pelo Sheikha Al-Mayassa bint Hamad bin Khalifa Al-Thani (irmã do emir e também presidente dos museus do Qatar).
Fares não só observou o aumento de marcas de luxo realizando eventos físicos na região do GCC (países do Conselho de Cooperação do Golfo compreendendo Arábia Saudita, Kuwait, Qatar, Omã, Bahrein e Emirados Árabes Unidos), mas o aumento da era pandêmica nos gastos locais de luxo. motivando-o.
“As pessoas estavam acostumadas a gastar quando viajavam para Nova York, Los Angeles, Paris, Londres [e] Milão e, por estarem aqui, sei por [algumas] marcas de luxo que as receitas [locais] dobraram ou triplicaram. Eles se saíram muito bem porque os clientes permaneceram em seus países ”, disse Fares.
Cedric Haddad e Raya Abirached compareceram ao \ 's \ de Giorgio Armani
Cedric Haddad e Raya Abirached compareceram ao desfile de moda "One Night Only Dubai" de Giorgio Armani no Armani Hotel Dubai em 26 de outubro de 2021 em Dubai, Emirados Árabes Unidos. Getty Images.
A repatriação de gastos para os países do Golfo fez com que os executivos de luxo percebessem a necessidade urgente de alocar mais de seus orçamentos de marketing para ativações locais. Os shows e exposições não apenas mantêm os principais clientes envolvidos e animados, mas também fornecem às marcas uma maneira de aprimorar a experiência de clientela para os clientes VIP que mais gastam.
“Não é surpreendente ver as maiores casas de moda realizando eventos em Dubai, Doha e Kuwait, e em breve também em Riad”, disse Rachad Tabiat, executivo-chefe da Al-Othman, um dos principais destinos de compras de moda de luxo da região, com butiques no Kuwait e no Bahrein, e planeja expandir ainda mais na região. Fundada pelo pai da Tabiat em 1956, a varejista foi uma das primeiras a trazer marcas europeias para o Oriente Médio.
“A demanda por produtos de luxo por clientes na região do GCC continua a crescer e as marcas agora consideram esses mercados como oportunidades de ouro”, acrescentou.
Isso, é claro, era verdade antes da pandemia, mas agora os mercados do Golfo são ainda mais importantes para as marcas de luxo à medida que se recuperam dos impactos da Covid-19.
A repatriação ajudou na recuperação do luxo no GCC
A mudança dos gastos dos consumidores de luxo chineses de volta ao continente foi uma das maiores histórias de negócios do período pandêmico, mas não é o único mercado onde as marcas precisaram investir mais localmente para alcançar clientes que não podem viajar para o exterior devido a restrições.
A Bain & Company relatou uma queda de 17% no mercado de bens de luxo da região mais ampla do GCC em 2020 para US $ 7,4 bilhões, com os Emirados Árabes Unidos, dependentes do turismo, sofrendo o impacto do declínio e sofrendo uma queda de 25% nas vendas de luxo em comparação com 2019.
Texto: BOF Business Of Fashion