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Expansão do mundo digital: Clinique promove inclusão e acessibilidade no mundo do Metaverso

Marca contrata equipe diversificada de maquiadores e criadores de conteúdo para desenvolver o primeiro lançamento NFT


A Clinique, primeira marca de beleza desenvolvida por dermatologistas anuncia sua primeira campanha de maquiagem NFT (token não fungível) em parceria com a Daz 3D, criadora de uma das coleções de NFP (pessoas não fungíveis) mais inclusivas do mundo.

Clinique no Metaverso - Metaverse like us
Clinique no Metaverso - Metaverse like us

Como parte dessa iniciativa única, a marca contribuiu com um grupo diversificado de maquiadores e criadores globais, incluindo Tessa Daly, Sheika Daley e Emira D´Spain. Os profissionais desenvolveram a campanha exclusiva de NFT intitulada “Metaverse More Like Us”, que desafia padrões de beleza impostos e defende a individualidade. Hoje, apenas 20% dos usuários e criadores no Metaverso são mulheres, menos de 16% de todos os artistas são mulheres e NFTs com avatares negros ou PCD são menos valorizados do que avatares brancos. A nova campanha da marca visa celebrar todas as belezas e destaca as comunidades pouco representadas atualmente no mundo digital. “Desde o início, a Clinique sempre se comprometeu em desenvolver produtos que ofereçam resultados excepcionais e atendam todas as preocupações com a pele, ao mesmo tempo que proporciona o melhor aos consumidores ao longo da jornada”, menciona Carolyn Dawkins, vice-presidente sênior global e análise global da Clinique. “Nossa missão é incluir todas as peles e nos dedicamos a aumentar a inclusão em todos os lugares que a nossa marca se conecta aos consumidores, e esse compromisso não será diferente no Metaverso. À medida que o espaço virtual está florescendo, nos possibilita saber que o que criamos hoje pode positivamente impactar os padrões de beleza do futuro. Estamos orgulhosos de colaborar junto a Daz 3D e os artistas, para trazer beleza por meio da arte.” completa. “Nos últimos 20 anos, a Daz 3D criou consistentemente uma representação inclusiva no ambiente digital e está empolgada em continuar essa tradição com a Clinique”, comenta Jessica Rizzuto, vice-presidente sênior de comércio eletrônico da Daz 3D. “Desde nossas coleções inovadoras de NFT, como pessoas não fungíveis, até essa parceria com a Clinique, estamos quebrando barreiras e status. Por meio desta campanha e dos impressionantes looks de maquiagem em NFT, estamos orgulhosos do que podemos oferecer no Metaverso.”, explica a vice-presidente. O grupo inclusivo de maquiadores e criadores da campanha (Tess, Sheika e Emira) selecionou, cada um, dois looks para completar o total de seis da campanha, todos criados com NFP tenho em mente a diversidade, permitindo que se adaptassem a todos os tipos de pele, formatos de rosto e penteados. Além disso, os maquiadores, usando seus produtos favoritos da Clinique, compartilharão nas suas redes sociais a inspiração por trás de seus looks, o processo criativo e causas sociais pelas quais são apaixonados. A abordagem única da Clinique permite que cada artista explore todo o potencial do Metaverso e como podem usá-lo para criar uma coleção de NFTs.

Clinique NFT Metaverso

Usando seus produtos favoritos da Clinique, cada maquiador e criador se inspirou em seu mundo e trouxe dois looks, um do mundo real e um visual imaginário fantástico, adaptando a marca Clinique ao Metaverso. Sheika fez referência à tendência de nostalgia, com o primeiro look inspirado em uma série de TV animada dos anos 80 e o segundo uma visão semelhante aos looks de passarela ousados e confiantes. Emira aproveitou também a dualidade entre os pontos femininos e ousados dentro de todos nós para criar seus looks. A inspiração de Tess focou na ousadia e nos elementos gráficos ligados à técnica Ombré, que pode ser aplicada a todos os formatos de olhos. Cada uma das três coleções de maquiagem NFT será oferecida a 1968 titulares de coleção NFP de avatares selecionados aleatoriamente. Os lançamentos terão início agora em julho, com os primeiros 1968 avatares recebendo seus NFTs, o segundo em agosto e o terceiro em setembro. A inserção totalmente consciente da Clinique ao mundo NFP estabelece ainda mais a marca como líder, alavancando o otimismo e construindo uma comunidade completamente inclusiva no Metaverso. Além disso, a campanha “Metaverse More Like US” foi projetada para criar mudanças impactantes e construir um mundo de beleza mais inclusivo na web. A campanha ajuda a construir um mundo mais inclusivo à medida que o digital se estabelece de maneira significativa. A Clinique trabalhou novamente com Cathy Hackl, autoridade do Metaverso e uma das principais mulheres da web na estratégia desta campanha. A Clinique aproveitará o Polygon, um mecanismo de verificação de Proof of Stake para o Ethereum. Junte-se à comunidade @clinique *Fonte: (ASSIL, 2021) https://arttactic.com/editorial/art-history-repeats-itself-a-warning-on-the-current-nft-market/ Sobre Clinique A Clinique, marca referência em cuidados com a pele, faz parte da The Estée Lauder Companies Inc e foi pioneira ao lançar sua primeira linha de produtos para a pele desenvolvidos por dermatologistas, em 1968. Desde sua criação, nos Estados Unidos, a escolha dos ingredientes é a mesma: evita o uso de alérgenos, irritantes e produtos que possam causar danos à pele. Hoje, todas as linhas da Clinique são isentas de parabenos, ftalatos e fragrâncias. Vendida em mais de 100 países ao redor do mundo, chegou no Brasil em 2008 e conta hoje com lojas próprias em São Paulo, Rio de Janeiro e Campinas, além da loja online www.clinique.com.br, e presença em diversos parceiros como Sephora, Beleza na Web, Época e Mercado Livre.



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© 2022 by ​Evelyn

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