Duzentos anos antes de ser usado pela primeira vez como verbo, “influência” era um substantivo que denotava a capacidade das estrelas de afetar vidas e destinos humanos. Hoje, consideramos a “influência” menos astrológica e mais prática, focando nos principais profissionais de marketing que a exercem para moldar o caráter e os destinos das marcas e negócios que ajudam a administrar.
A ligação entre marketing e influência sempre foi inextricável. Afinal, o trabalho de um chefe de marketing nada mais é do que influenciar atitudes e comportamentos a serviço do crescimento.
Os influenciadores em todo o mundo comercializam, representam e influenciam coletivamente milhares de marcas em todas as categorias e setores. Eles estão influenciando o caráter e o destino de nossa indústria – e do próprio mundo – com tanta certeza quanto suas próprias marcas.
É sobre pessoas – não marcas e nem empresas, embora, é claro, elas estejam relacionadas porque a natureza da influência é que a atenção continua sendo sua aposta, e ela precisa de uma plataforma para se espalhar, ser compartilhada, ouvida, seguida e atendida.
Ainda assim, não há dúvida de que a forma como os influenciadores ganham e exercem influência tornou-se cada vez mais desafiadora e complicada nos últimos anos.
A evolução da tecnologia e da mídia criou um grau exponencialmente maior de sinal e ruído, oportunidade e desafio. Assim, também, essas mudanças serviram, em última análise, para descentralizar a influência do marketing e colocar as ferramentas nas mãos de qualquer pessoa. Nesse cenário, não é apenas difícil aplicar influência de forma eficaz, também é difícil medi-la, especialmente em escala e em todo o mundo. Afinal, o que um considera influente outro pode achar inconsequente. O mesmo acontece com o marketing e, como em todos os outros aspectos dele, pessoas razoáveis podem discordar - e é por isso que é preciso realizar uma análise profunda do negócio e coletar dados constantemente e realizar análises complementares com uma abordagem ampla, multifacetada e rigorosa e abordagem orientada por dados.
Então, como medimos isso? Analisando muitos pontos de dados (literalmente), selecionando indicadores, em três áreas principais de desempenho de marca – impacto pessoal no reconhecimento da marca, indicadores de desempenho da marca e influência interna e do setor – cada um medido por fontes de dados distintas.
Em meu trabalho como influenciadora tenho foco no "Brand Awareness"
O Brand Awareness, ou consciência da marca, é uma métrica que serve para medir o quanto e como uma determinada marca é percebida pelo seu público.
Na prática mede o nível de reconhecimento, credibilidade e todo o tipo de percepção que os consumidores tem sobre uma marca, notoriedade no mercado e ser lembrada pelo seu público alvo.