Líder de revenda The RealReal assume o upcycling

Atualizado: Abr 2

ReCollection é um novo programa que trabalha com designers como Balenciaga para criar novas coleções a partir de sucatas.

Depois de ajudar as marcas de luxo a ver a oportunidade de negócios na revenda, o The RealReal agora quer mudar a visão da indústria sobre as sobras.


No próximo mês, a empresa está lançando o ReCollection, um programa que transforma roupas danificadas ou desgastadas em novas peças de luxo. A primeira coleção será lançada no dia 1º de abril com roupas fornecidas por oito estilistas: Stella McCartney, Balenciaga, A-Cold-Wall, Dries Van Noten, Jacquemus, Simone Rocha, Ulla Johnson e Zero + Maria Cornejo. A segunda coleção, com loungewear reciclado, será lançada no final de abril. O objetivo é manter mais roupas fora do fluxo de resíduos, bem como ter um impacto ambiental mais significativo, priorizando a qualidade e a longevidade.

“Este é um momento realmente emocionante para o RealReal expandir nossos esforços e apostar nos materiais inutilizáveis ​​que são de peças de luxo e também devem ter uma segunda vida”, disse Allison Sommer, diretora sênior de iniciativas estratégicas do RealReal.


Designers com mentalidade sustentável, de Phoebe English a Gabriela Hearst, já usam sobras de materiais em suas coleções, mas a tendência ganhou força nos últimos meses. Cada vez mais designers estão lançando uma rede cada vez mais ampla de materiais descartáveis ​​que podem ser transformados em roupas, desde estoques mortos a roupas gastas que estão danificadas e irreparáveis. A marca sueca Fjällräven lançou uma jaqueta e outros produtos de materiais reciclados no início deste mês, a marca de acessórios francesa Le Colonel começou a oferecer um serviço de upcycling para produtos antigos e durante a New York Fashion Week, The RealReal colaborou com designers emergentes, incluindo Collina Strada e Imitation of Christ em suas próprias coleções recicladas.


O movimento do RealReal para incorporar permanentemente o upcycling em seu modelo de negócios reflete um compromisso de longo prazo não apenas com a prática de reaproveitar materiais de sucata, mas uma mudança de mentalidade para reavaliar o que é considerado resíduo. O impacto direto do luxo de upcycling na pegada ambiental geral da moda é provavelmente mínimo; é uma pequena fração do mercado total. Mas a esperança para o chefe de sustentabilidade do The RealReal, James Rogers, e os designers participantes é que os efeitos em cascata possam ser significativos.


“Como designer, acho que é o maior elogio para seus designs terem vida após a morte - para mim, isso é luxo”, diz Stella McCartney. “Esta é uma maneira pela qual a indústria pode lidar com seu enorme problema de resíduos. Vemos o mundo clamando por mudanças. ”


Embora a revenda seja apontada como um caminho para a sustentabilidade porque os itens usados inerentemente ocupam menos espaço do que os novos, também foi descoberto que ela alimenta as vendas no mercado primário, porque mais pessoas estão dispostas a pagar por um novo item de luxo se pensarem que vão pode revendê-lo mais tarde. Mas Rogers acha que, em vez dessas mudanças aumentarem os volumes totais, é um efeito de deslocamento. Os consumidores, diz ele, estão aumentando.

“Temos dados que mostram que nossos clientes estão realmente comprando moda de luxo no mercado de revenda em substituição à moda rápida”, diz Rogers, explicando que um aumento na revenda de luxo pode ter um efeito de maré alta no comportamento do cliente como um todo . “Isso os está apresentando a este novo mercado, mas os está afastando de itens que são feitos de forma menos sustentável e não para durar tanto.”

A RealReal estabeleceu critérios para a ReCollection manter o espírito de sustentabilidade no qual o upcycling está enraizado: nenhum material virgem pode ser usado, a montagem deve ser zero desperdício, salários justos devem ser pagos e a produção deve ser baseada nos EUA. À medida que o ReCollection cresce, o RealReal planeja desenvolver uma biblioteca de sobras de materiais de sucata que podem ser usados em coleções futuras. A empresa espera que a adição de roupas recicladas, com sua singularidade inerente, ajude a expandir ainda mais o mercado de revenda.


Matteo Capellini, sócio associado da Bain & Company, diz que é um movimento interessante que oferece benefícios materiais e de reputação - mas não é solução mágica. “O problema é a escalabilidade, porque é um por um. É bom para contar histórias ”, diz ele. “Não vai mudar a economia de lucros e perdas da indústria.”


The RealReal’s San Francisco store.

As economias de escala surgirão com o tempo, diz Rogers. Ele também acha que a revenda e o upcycling podem ser expandidos para mais moda, incluindo marcas de médio porte. Essa é a esperança real dele e de Sommers - que os consumidores, estejam eles comprando luxo ou não, se concentrem cada vez mais na qualidade e durabilidade da moda, apenas para poder revendê-la mais tarde e pare de ver as roupas como descartáveis.


“Esperamos que [o aumento da revenda] tenha um efeito em menos produção upstream para aqueles itens que não têm um mercado secundário, que não podem ser revendidos por causa da qualidade ou conveniência”, disse Sommer. “Toda a indústria realmente trabalha em conjunto em termos de‘ Vamos produzir algo que possa sobreviver, seja com o comprador original ou com outra pessoa ’”.

Artigo da Vogue Business | BY RACHEL CERNANSKY

25 MARCH 2021

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