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LVMH e outro campo de batalha de Kering: Óculos

O conglomerado de luxo LVMH está comprando o restante da participação em sua joint venture de produção de óculos, sinalizando um maior interesse na categoria.

A LVMH está se interessando cade vez mais por óculos.


O conglomerado de luxo anunciou a aquisição da participação remanescente na Thélios, sua joint-venture criada com a especialista em óculos Marcolin e lançada em 2017. A Marcolin e a LVMH disseram que o acordo permitirá que a LVMH compre a participação de 49 por cento detida pela Marcolin na Thélios. A Marcolin, cujo portfólio de contratos de licença inclui Tom Ford, Moncler e Tod's, comprará de volta a participação de 10 por cento que a LVMH possui na Marcolin, adquirida quando Thélios foi fundada.

“Isso representa uma oportunidade para a LVMH fortalecer ainda mais sua presença na indústria de óculos, alavancando seu savoir-faire italiano, e para Marcolin buscar investimentos estratégicos futuros”, de acordo com o comunicado de imprensa conjunto.


Thélios, em Longarone, Itália, cria e fabrica óculos para marcas LVMH, incluindo Dior, Fendi, Loewe, Stella McCartney, Kenzo, Fred, Berluti, Rimowa e, a partir do próximo ano, Givenchy. A Kering também tem seu próprio modelo verticalmente integrado, Kering Eyewear, que foi lançado no início de 2014 e gerou vendas de € 487,1 milhões no ano passado. Além da Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta e Boucheron, a Kering Eyewear também produz óculos para as marcas de propriedade da Richemont, Cartier, Chloe e Alaïa: o conglomerado suíço tem uma participação de 30% na Kering. Em julho, Kering comprou a marca de óculos dinamarquesa Lindberg, conhecida por suas óticas ultraleves com aros de aço.


LVMH e outro campo de batalha de Kering: Óculos
A LVMH está adquirindo os 49 por cento restantes da Thélios.

O setor é dominado pelas líderes de mercado Luxottica e Safilo, mas os conglomerados vêm adicionando sua própria produção internamente para aproveitar as margens, manter os royalties internos, controlar o design, a fabricação e a distribuição e preservar a consistência das marcas.


LVMH não divulga a receita de Thélios.


“Este último investimento mostra que grupos com uma forte estabilidade de marcas podem ter a massa crítica para integrar verticalmente os óculos. É um negócio atraente porque o preço mais baixo ajuda a recrutar consumidores mais jovens e a reforçar o valor da marca graças aos grandes gastos com publicidade por trás disso ”, disse Mario Ortelli, diretor administrativo da Ortelli & Co.


Por sua vez, a Chanel tem um contrato de licença com a especialista em óculos Luxottica, que vai até 31 de dezembro de 2024.

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