Marcas de beleza influenciadoras estão em alta na China

Os influenciadores da China são as últimas coortes a desafiar os players internacionais há muito dominantes por uma fatia do segundo maior mercado de beleza do mundo.

Os rótulos estocados no salão de beleza da Lane Crawford Shanghai são um barômetro proxy para as marcas de beleza mais quentes entre a clientela abastada e com altos gastos da cidade. Uma de suas mais novas adições provavelmente não é familiar, mesmo para muitos desses compradores dedicados. A Heir Cosmetics é uma criação da Luxury Key Opinion Leader (ou KOL, como os influenciadores são conhecidos na China), Yvonne Ching. Foi adquirido para se juntar à lista de grandes marcas de beleza normalmente encontradas nas prateleiras de Lane Crawford no mês passado, uma grande vitória para uma marca que foi lançada apenas em junho passado.⁠

O aparecimento da marca em Lane Crawford, como a primeira de uma marca liderada pelo KOL, marca uma nova era para marcas influenciadoras de beleza na China. Enquanto influenciadores de beleza que encontraram fama nas plataformas de mídia social ocidentais, como Huda Kattan (Huda Beauty) e Michelle Phan (Em Cosmetics), lançaram suas próprias marcas de sucesso em 2010 e 2013, respectivamente, as KOLs da China só recentemente começaram a flexionar sua influência online para comercializar seus próprios produtos de beleza.⁠

Em parte, isso ocorre porque o mercado de beleza da China tem sido dominado por grandes marcas internacionais da Europa, Estados Unidos, Japão e Coréia. Mas a nova geração de consumidores da China, as chamadas gerações pós-90 e pós-2000 (mais ou menos análoga à Gen-Z no Ocidente), está agitando essa dinâmica e alimentando um boom de nichos e marcas de beleza locais. As personalidades on-line extremamente poderosas do país estão aproveitando a oportunidade, estimulando o surgimento de um novo gênero de marcas de beleza lideradas por influenciadores chineses.

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