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Por que Emily em Paris elogia jovens designers?
Marcas emergentes - incluindo Egon Lab, Germanier, Ludovic de Saint Sernin e Weinsanto - conseguiram uma bom espaço na terceira temporada do programa de sucesso da Netflix. É um acordo mutuamente benéfico.
Marcas de renome conseguem sua habitual virada de estrela na terceira temporada de Emily in Paris, que teve sua estreia global em Paris na terça-feira - mas, desta vez, elas estão disputando atenção com uma lista crescente de designers emergentes. A popularidade duradoura do programa tornou-o um trampolim para marcas francesas independentes que buscam escala.
Os apresentados na terceira temporada incluem Weinsanto, a colorida marca parisiense que estreou na passarela no ano passado; Ludovic de Saint Sernin, a grife homônima da estilista parisiense conhecida por desafiar as normas de gênero, que recentemente foi nomeada diretora criativa da Ann Demeulemeester; Germanier; Laboratório Egon; Ester Manás; Mira Mikati; Romain Thévenin e Pressiat. Muitos fizeram sua estreia na Paris Fashion Week nos últimos anos e ganharam prêmios, mas ainda não se tornaram nomes conhecidos.
A esperança é que Emily in Paris, que será lançado em 190 países, mude isso. Divisivo e criticado por seu retrato exagerado da vida na França, Emily in Paris é, no entanto, uma das criações de maior sucesso da Netflix. A série estreou durante os bloqueios pandêmicos em 2020 e foi assistida por 58 milhões de lares no primeiro mês. No ano passado, a segunda temporada gerou US$ 96 milhões em valor de impacto na mídia no mês seguinte à exibição, de acordo com o provedor de análise de dados e tecnologia Launchmetrics, usando um algoritmo projetado para medir o impacto das estratégias de marketing na mídia impressa, online e social. Este é um quarto do impacto da mídia gerado em todos os desfiles da edição primavera/verão 2023 da Semana de Moda de Paris (US$ 384 milhões). Cerca de 14.000 peças de moda de 250 marcas foram apresentadas durante a terceira temporada, ante 12.000 na última temporada.
Weinsanto trabalhou pela primeira vez com o desfile no ano passado, quando um vestido de renda de sua coleção outono/inverno 2021 foi apresentado na atriz Philippine Leroy Beaulieu, que interpreta Sylvie. O vestido esgotou instantaneamente — permitindo-lhe investir em novas máquinas — e ainda hoje representa cerca de 15 por cento do volume de negócios. “O impacto para nós é considerável”, diz o designer Victor Weinsanto, falando à Vogue Business na estreia. “Isso nos permite ficar conhecidos internacionalmente e o show sai em um momento crucial da temporada de férias.”