O luxo aproveita o boom do vestuário de férias
A estreia de Camille Miceli na Pucci na ilha de Capri reflete o foco crescente da indústria em roupas de resort – e varejo de resort – à medida que os consumidores retornam aos estilos de vida pré-pandemia.
PRINCIPAIS INSIGHTS
Players de luxo estão apostando alto em roupas de férias este ano, já que as viagens internacionais parecem se recuperar.
As linhas de férias (resort) visam clientes de alto patrimônio líquido, mas também fornecem um caminho para se manter relevante com consumidores mais jovens e aspiracionais.
Os varejistas também veem uma oportunidade de engajar consumidores ricos enquanto viajam, abrindo pop-ups e lojas em pontos turísticos como Capri e Saint Tropez.
CAPRI — Para marcar sua primeira coleção para a marca de luxo italiana Pucci, a diretora criativa Camille Miceli desfez o tradicional desfile e tomou um rumo diferente: organizou um feriado.
A ex-designer de acessórios da Louis Vuitton fez uma parceria com a loja virtual Mytheresa para encenar uma experiência de três dias na idílica ilha de Capri, reunindo uma mistura de figuras da indústria, influenciadores e principais clientes para viver la dolce vita – estilo Pucci. Isso significava passear em lanchas rápidas, risoto de frutos do mar com coquetéis de champanhe na praia e serenatas de uma banda folclórica tradicional; começando o dia com ioga matinal e cantando músicas clássicas como Volare noite adentro.
Enquanto isso, as estampas caleidoscópicas da casa podiam ser vistas por toda a ilha: em roupas de mesa no bar local; adornando o interior das lanchas no porto; nos assentos do teleférico da ilha. Foi o catnip do Instagram que garantiu um respingo online para uma marca que anteriormente lutava para ganhar força nas mídias sociais.
“Você não se relaciona com as estações, não se relaciona com os desfiles de moda, você se relaciona com o espírito da mente”, disse Miceli. “Eu queria enfatizar ainda mais o estilo de vida – o estilo de vida Pucci. É sobre um sorriso que te dá quando você olha para as roupas e olha para a coleção.”
A viagem exemplificou a visão de Miceli e da empresa controladora LVMH de reenergizar a casa, aproveitando suas raízes como um rótulo de férias para os jet-setters da moda, bem a tempo de uma onda de férias pós-pandemia esperada para este verão.
“Percebemos que Pucci era, antes de tudo, um conceito de resort”, disse Sidney Toledano, executivo-chefe do LMVH Fashion Group. “Os grandes nomes [como Dior] também procuram o resort, o conceito de praia. É uma grande oportunidade.”
Pucci não é o único player de luxo que aposta alto em roupas de férias nesta temporada: Dior e Chanel estão lançando mais pop-ups à beira-mar em mercados como Montenegro e Turquia. A Matchesfashion está prestes a iniciar o que chama de “Grand Tour of Italy”, realizando ativações em Florença, Nápoles e Ischia como parte de uma parceria com o Pellicano Hotels Group.
As medidas ocorrem quando as viagens internacionais parecem prontas para finalmente se recuperar da pandemia, com consumidores em regiões importantes como os EUA se preparando para suas primeiras férias de verão sem máscara desde 2019. As vendas de roupas de banho devem superar os níveis pré-pandemia para atingir US $ 22,1 bilhões em 2022, de acordo com o Euromonitor, sugerindo que as compras para as férias estão prontas para voltar maiores do que nunca.
“O ressurgimento do curativo de férias … está agora em um pico de febre, com menos restrições em torno de viagens do que era permitido desde os tempos pré-pandemia”, disse Kayla Marci, analista da empresa de inteligência de mercado Edited. “Tanto os varejistas de moda quanto os de luxo ajustaram seus sortimentos para abraçar um tão esperado retorno à normalidade.”
