top of page
MENU

O novo marketplace de moda digital da Meta venderá Prada, Balenciaga e Thom Browne


Meta Avatar Balenciaga

As pessoas poderão comprar moda digital em um novo mercado criado pela Meta e usá-lo para vestir seus avatares no Instagram, Facebook e Messenger. Há planos de expandir isso para que criadores independentes possam vender seus designs.


Meta Avatar Balenciaga

Horas depois que o Facebook mudou seu nome para Meta em outubro, Meta twittou na Balenciaga: “Ei @Balenciaga, qual é o código de vestimenta no metaverso?” "Agora, Balenciaga entrou para jogar".


“Quando Meta twittou, nós imediatamente gostamos disso”, disse o CEO da Balenciaga, Cédric Charbit, em um comunicado. “Web3 e Meta estão trazendo oportunidades sem precedentes para a Balenciaga, nosso público e nossos produtos, abrindo novos territórios para o luxo.”


O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, e a vice-presidente de parcerias de moda do Instagram, Eva Chen
O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, e a vice-presidente de parcerias de moda do Instagram, Eva Chen,

A Balenciaga, junto com Prada e Thom Browne, está entre as primeiras a se inscrever para vender moda digital em uma nova loja de avatares criada pela Meta, onde as pessoas podem comprar roupas para seus avatares usarem no Instagram, Facebook e Messenger. Eventualmente, outros designers poderão oferecer roupas digitais de forma independente para venda no mercado. Os itens à venda na loja de avatares variam de US$ 2,99 a US$ 8,99 para começar. Um porta-voz da Meta disse que “não tinha detalhes para compartilhar” sobre se ou como dividiria a receita com os designers.


O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, e a vice-presidente de parcerias de moda do Instagram, Eva Chen, que anunciaram as atualizações via Instagram Live na sexta-feira, disseram que esses recursos estarão disponíveis na próxima semana, começando pelos EUA, Canadá, Tailândia e México.


Começar com marcas bem conceituadas foi um primeiro passo importante, disse Zuckerberg, acrescentando que a visão é expandir o acesso. “Queremos criar um mercado para que os criadores, com o tempo, possam criar roupas e vendê-las”, disse Zuckerberg. “Muito do sonho é torná-lo acessível a qualquer pessoa. Se você quer projetar moda hoje, precisa de materiais e equipamentos físicos, mas no futuro, qualquer pessoa com um computador e imaginação poderá ter ideias para isso.”


Esta atualização oferece mais informações sobre como as marcas podem trabalhar e aparecer no produto metaverso da Meta, Horizon Worlds, e em seus produtos. A moda terá um papel fundamental. “O que fazemos é sobre as pessoas se expressarem e se conectarem, e uma grande parte disso é o que elas vestem e se vestem, então acertar isso em todos os aplicativos que você usa é realmente importante”, disse Zuckerberg.


Já começou a contratar designers de moda digitais. Depois que a Meta lançou avatares originalmente em 2020, o Instagram adicionou avatares 3D em fevereiro. Eles agora podem ser usados ​​no Instagram, Facebook, Messenger e seu headset VR chamado Quest por meio de espaços como adesivos, mensagens e postagens no feed.


Há uma concorrência considerável entre as empresas de tecnologia para fornecer aos consumidores avatares personalizáveis ​​– muitas vezes referida como a economia “direct-to-avatar”. A Apple lançou o Memojis em 2019, enquanto o Snapchat adquiriu o Bitmoji em 2016 e desde então fez parceria com marcas como Ralph Lauren e Converse, que podem usar as roupas de graça. Em abril, a Genies levantou US$ 150 milhões depois de adicionar ferramentas para marcas criarem itens de moda vestíveis como NFTs (somente para convite). Enquanto isso, a plataforma de avatar entre aplicativos Ready Player Me fez parceria com marcas como Adidas, New Balance e Dior.


"Enquanto outras empresas tiveram uma vantagem inicial e uma abordagem muito diferente, a entrada da Meta no espaço é um sinal do valor que as marcas estão colocando na moda virtual e como o avatar direto para o avatar está lentamente se tornando a próxima oportunidade direta para o consumidor. Hackl diz que Toke, do Ready Player Me, diz que, como os avatares do Meta ainda não são amplamente usados ​​em experiências fora do ecossistema Meta, ele pode enfrentar ventos contrários no espaço Web3. “Tudo se resume a: 'Onde posso usá-lo? '”, diz Toke. “Acreditamos que o vencedor no espaço do avatar será um provedor terceirizado neutro que conecta diferentes ecossistemas do metaverso e se torna um avatar universal e uma camada de identidade”.


De acordo com uma pesquisa do Institute of Digital Fashion, os consumidores querem a capacidade de personalizar seus avatares para refletir suas identidades, o que inclui um reflexo preciso de suas aparências físicas e a capacidade de experimentar moda fantástica e recursos que não são possíveis fisicamente. . Para as marcas, isso oferece maneiras exponenciais de vender ativos digitais para consumidores em várias plataformas, cenários e identidades. Já, um quinto dos jogadores do Roblox atualizam seus avatares diariamente puramente para auto-expressão (o que significa que eles não fornecem propriedades especiais adicionais). Especialmente porque a linguagem corporal e outras formas de comunicação em espaços virtuais não estão à altura do contexto do mundo físico, a moda digital oferece um trabalho pesado.


“Uma das melhores coisas de se vestir no metaverso é que você pode usar o que quiser e não precisa se preocupar se for tão confortável”, Zuckerberg – mesmo acrescentando que isso pode inspirar uma partida de suas camisetas cinza . “É preciso uma certa confiança para usar Prada dos ombros aos pés, e acho que no metaverso, posso ter essa confiança.”

25 visualizações0 comentário