O que as novas ferramentas do Facebook significam para a indústria de marketing de influência
O gigante da mídia social está lançando serviços que ajudarão os influenciadores a monetizar melhor seus seguidores. Mas, a longo prazo, essas mudanças podem não servir melhor aos criadores ou marcas.
Cada mudança que o Instagram implementa parece despertar a raiva do influenciador. Alterações de algoritmo supostamente ocultam seu conteúdo; remover “curtidas” supostamente torna o conteúdo menos atraente; tornar Reels e ferramentas de compras mais proeminentes na plataforma piora a experiência do usuário, dizem alguns.
Mas depois de anos de frustração, o Facebook - a empresa-mãe do Instagram - está finalmente cortejando os criadores, dando-lhes o que querem: mais ferramentas para ganhar dinheiro.
No final de abril, o Facebook anunciou que apresentará novas ferramentas destinadas a melhorar a experiência do influenciador em suas plataformas. Isso inclui uma ferramenta de correspondência para marcas e criadores e um mercado afiliado que permitirá que os influenciadores obtenham uma parte das vendas dos produtos que compartilham. Os influenciadores também poderão ter “Creator Shops” em seus perfis, um recurso anteriormente disponível apenas para marcas. O Facebook se recusou a comentar mais sobre o anúncio - e o cronograma para o lançamento desses recursos ainda é desconhecido.
O problema é que todos os novos serviços do Facebook já existem - eles são fornecidos apenas por empresas terceirizadas, empresas que ajudaram a aumentar a economia do influenciador, dando às plataformas do Facebook um impulso no processo. Mas como Facebook ira oferecer em breve muitos dos serviços que fornecem internamente, há o risco de os influenciadores optarem por usar essas ferramentas, deixando essas empresas em apuros.