O que vem por aí para o Grupo de Moda da LVMH
À medida que Louis Vuitton e Dior lideram à frente, as saídas e trocas de estilistas em outras partes do portfólio da gigante do luxo sugerem que seus ativos de moda menores estão sob minuciosa análise.
A estratégia realmente mudou?
Até recentemente, você podia contar o número de descartes notáveis da LVMH, por um lado: Christian Lacroix, Donna Karan, Michael Kors (na qual possuía uma participação de 33 por cento) e a marca de moda ética Edun, fundada com o cantor Bono, estavam entre os poucos projetos a gigante do luxo e os descartou em vez de acumulá-los em seu portifólio de 75 marcas.
Mas, desde a pandemia, as mudanças no portfólio com marcas menores estão ocorrendo rapidamente no grupo de luxo francês. LVMH liberou o sapateiro Nicholas Kirkwood no outono passado, colocou sua startup de moda Fenty com Rihanna em pausa indefinida e encerrou as operações da fabricante de camisas Thomas Pink.
“Muitos de nós passamos o último ano em casa limpando seus armários. Acho que na LVMH é um pouco dessa mesma coisa ”, disse Pauline Brown, ex-presidente-executiva da LVMH Americas e membro do conselho do Neiman Marcus Group.
O grupo também trocou designers cujos esforços para renovar as marcas não decolaram rapidamente. Em abril passado, Clare Waight Keller saiu da Givenchy após 3 anos. Nesta primavera, o designer de Berluti Kris Van Assche e Felipe Oliveira Baptista de Kenzo estão ambos de saída (Moynat, uma pequena marca de artigos de couro de propriedade separada do presidente da LVMH, Bernard Arnault, empresa holding da família Groupe Arnault, também substituiu seu designer Ramesh Nair por um novo diretor criativo contratado da Vuitton, Nicolas Knightly).
As mudanças acontecem enquanto os clientes migram para os nomes de luxo mais famosos e bem financiados após a crise do coronavírus, que ampliou a lacuna entre as chamados "megabrands" e as marcas de pequeno e médio porte que já lutavam para crescer antes do pandemia. As vendas nas bandeiras Louis Vuitton