Por dentro da grande marca Hugo Boss

O CEO da Hugo Boss, Daniel Grieder, está liderando uma reforma completa da empresa, desde o marketing até o design.

Em resumo? Boss é para os millennials, Hugo para a Geração Z.

Duas marcas, dois jovens demográficos. A marca de luxo alemã Hugo Boss está olhando para o futuro com um repensar radical de sua direção focada em um direcionamento muito mais claro de suas duas marcas, Boss e Hugo.

O repensar, que equivale a um rebranding completo com um novo logotipo, está sendo apoiado por dois dos maiores impulsos de marketing da história da empresa. Boss agora está voltado firmemente para os millennials, com idades entre 25 e 40 anos, enquanto Hugo tem como alvo a Geração Z, com menos de 25 anos.

O CEO Daniel Grieder, que assumiu o cargo em junho de 2021 após mais de 20 anos na Tommy Hilfiger, planeja dobrar as vendas da empresa para € 4 bilhões até 2025. com posicionamento perfeito e forte relevância”, afirma. “Nos últimos seis anos, a Hugo Boss manteve a notoriedade da sua marca, mas perdeu crucialmente a sua relevância na indústria da moda. A herança é ótima e percebi que o potencial dessa marca é enorme – mas temos que reformulá-la.”

Duran