Por que os compradores estão obcecados com joias de ‘acampamento de verão’

‘Summer Camp’ jewelry

A popularidade de braceletes de contas Balenciaga de US$ 450 e gargantilhas de emoji Urban Outfitters de US$ 24 é um sinal de que os consumidores desejam peças divertidas para seus guarda-roupas pós-pandemia.

O Café Forgot, de Nova York, vende todos os tipos de moda descolada, mas são os anéis rosa choque e verde ácido que a boutique parece não conseguir manter em estoque.


As joias de cerâmica plástica e resina, da designer mexicana Sofia Elias ’Blobb, parecem algo que você ganharia em uma máquina de chicletes. Os compradores ficam loucos por eles, muitas vezes comprando vários de uma vez - por US$ 50 cada. Os anéis de blobb aparecerão em breve na Selfridges e Domicile Tokyo de Londres, no Japão.


“Eles são como pequenas pinturas abstratas ganhando vida”, disse Shannon Marie Watts. “[Os anéis são] felizes e um pouco inocentes - coisas que acho que se perderam nos últimos tempos.”


Braceletes de plástico, anéis coloridos, colares de contas de pônei salpicados de letras e emojis e outras joias kitsch são uma das tendências mais extravagantes que emergiram da pandemia. A pulseira colorida de Balenciaga com o nome da marca é feita de contas e vendida por US$ 450 e o colar de contas florais de Bottega Veneta tornou-se famoso no mês passado por seu impressionante preço de US$ 3.390. Mas os clientes também estão comprando colares semelhantes por US$ 18 na Urban Outfitters.


“Parece um acampamento de verão”, disse Ryan Kleman, gerente de compra de acessórios da Moda Operandi, onde colares de contas coloridas da Éliou e anéis grossos e brilhantes de La Manso se tornaram campeões de vendas. “Eles são brincalhões, muito emocionais e a fazem se sentir bem.”


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A joalheria Camp está no nexo de várias tendências que devem dominar a moda pós-pandemia. É um pivô de joias delicadas e minimalistas que o Instagram, bem como boutiques como a Catbird do Brooklyn, ajudaram a popularizar alguns anos atrás. Como os tops e os jeans da mamãe, os itens evocam os anos 1990 para os nostálgicos Millennials e os curiosos da Geração Z. E são o tipo de declaração brilhante, ousada e única que muitos compradores pós-pandemia desejam.


“A compradora aprendeu que ela realmente tem tudo de que precisa”, disse Kleman. “Então, se ela vai gastar, vai ser em algo que é inequivocamente diferente e algo sem o qual ela não pode viver.”



Acampamento de verão


O infame colar Bottega marcou o momento em que esse estilo de joalheria se tornou viral - o colar “se assemelha a joias feitas por crianças”, farejou o Daily Mail. E embora seja verdade que o estilo imita peças que são feitas por crianças em um acampamento de verão, muitas vezes com contas de plástico baratas, há uma razão pela qual os clientes estão dispostos a pagar por elas.


“Para muitos compradores, não se tratava de ficar barato, mas de gastar em algo que ressoa com eles”, disse Ruth Faulkner, editora da Retail Jeweler, uma revista especializada. “Os compradores estavam dispostos a gastar muito em algo que os moveu.”


Os colares de contas da Balenciaga são campeões de vendas. MatchesFashion.

A tendência estava borbulhando desde o verão passado, quando compradores ricos em bloqueio caçavam peças divertidas para comprar.


“Eu li todos os nossos DMs e as pessoas estão me dizendo que sentem falta de sorrir, rir, fazer conexões e esse tipo de joalheria dá isso a eles”, disse Roxanne Assoulin, uma designer de joias que fazia designs de contas há vários anos, e viu um salto de 20% nas vendas em 2020.


As celebridades ajudaram a espalhar a tendência. A influenciadora Chiara Ferragni freqüentemente usa colares coloridos de contas de pônei, assim como Gen-Z “It Girls” Simi e Haze Khadra. Harry Styles usou colares de contas de Éliou em seu videoclipe “Golden”. Até o influenciador CGI Miquela adicionou colares de contas às suas selfies.


O aumento das joias extravagantes com cercadura se encaixa com o ressurgimento das tendências de estilo dos anos 1990 e início dos anos 2000. As joias com contas coloridas eram populares na cena da música eletrônica e rave dos anos 90 - as joias kandi eram frequentemente comercializadas em festivais.


“Essas peças têm valor emocional porque fazem os clientes se sentirem bem e seguros”, disse James Abramson, que administra a conta de moda dos anos 90 no Instagram @ 90sanxiety. “Eles lembram você da sua infância, mas também têm um toque de designer, de modo que despertam sensações extras.”


Sonya Abrego, historiadora da moda e professora da Parsons e Fordham, disse que as ‘Summer Camp’ jewelry se encaixam na estética DIY que se tornou popular na moda. Ela vê o estilo como uma reação à “vibração perfeita do Instagram com curadoria”.


Essas peças têm valor emocional porque fazem os clientes se sentirem bem e seguros.

“Esses colares não são tão lisos ou polidos, e temos recebido imagens de moda altamente estilizadas por um longo tempo, então tudo isso é um retrocesso”, disse Abrego. “O mundo visual é muito engenhoso e as crianças o superaram.”


Um Futuro Frisado


Os varejistas estão apostando que o apetite por joias kitsch continuará crescendo. Assoulin adicionou novos conjuntos de pulseiras de contas e introduziu esquemas de cores adicionais para seus estilos existentes.


Onde as tendências que surgiram da recessão de 2008 incluíram minimalismo e luxo silencioso, hoje os compradores procuram peças cada vez mais orgânicas, imperfeitas, diversificadas refletindo suas imperfeições.

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© 2020 by ​Evelyn

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