O projeto une o trabalho do artista Victor Vasarely com designs de Paco Rabanne, em um esforço para combinar compras físicas com moda digital de uma maneira familiar aos consumidores de moda de luxo.
A loja de departamentos britânica Selfridges está planejando vender NFTs e moda digital em sua loja Oxford Street em Londres, trazendo produtos digitais para compras da vida real e ampliando sua acessibilidade na moda.
A mistura de mundos virtuais e físicos está sendo lançada como parte de um pop-up que contará com obras de arte de Victor Vasarely e novas peças físicas da marca de designer Paco Rabanne inspiradas no trabalho de Vasarely. Os NFTs, que podem ser adquiridos por meio de uma tela digital na loja usando um cartão de crédito tradicional, incluirão versões digitais dos primeiros vestidos desenhados por Paco Rabanne.
Pelo menos 1.800 NFTs devem cair entre 28 de janeiro e 12 de março, com preços variando entre £ 2.000 a mais de £ 100.000; algumas NFTs Paco Rabanne serão vendidas com suas contrapartes físicas, e as versões digitais podem ser usadas em várias plataformas virtuais. Algumas peças serão versões de designs de arquivo dos anos 1960 que nunca foram produzidos. Os fundos arrecadados irão para o Museu Fondation Vasarely em Aix-en-Provence, o arquivo do artista que abriga e restaura obras.
O projeto NFT da Selfridge, chamado "Universe", apresenta obras históricas do artista op art Victor Vasarely e do designer Paco Rabanne, além de novas obras do diretor criativo de Paco Rabanne, Julien Dossena.
Marcas como Balmain, Dolce & Gabbana, Adidas e Clinique começaram a lançar projetos NFT mais complexos, adotando abordagens variadas que se vinculam a programas de fidelidade, fornecem vantagens VIP e dão acesso a produtos físicos correspondentes. O pop-up na loja da Selfridges foi projetado para tornar a compra de NFTs tão familiar quanto comprar roupas na loja, diz Jason Attard, fundador e CEO da Substance, a plataforma NFT que trabalhou no projeto. (Os itens também podem ser comprados on-line.) A capacidade de comprar NFTs apenas com cartão de crédito pode tornar a tecnologia mais acessível - a maioria das outras compras de NFT exigem registro em um site de leilões ou mercado específico e criptomoeda. Quando um cliente compra o NFT, o Substance cria automaticamente uma carteira NFT para ele, onde o NFT é salvo.
As marcas vêm combinando cada vez mais o digital e o físico à medida que os usos de NFTs se expandem. Somente em dezembro, o varejista de Los Angeles Fred Segal abriu uma instalação na loja com uma galeria NFT, bens virtuais e estúdio de streaming, e os itens na loja podem ser comprados com criptomoeda por meio de códigos QR na loja. A Balmain fez uma parceria com a academia de celebridades Dogpound no lançamento de NFTs que fornecem vantagens VIP em conjunto com tênis físicos. A Adidas vendeu NFTs que dão acesso a certos sapatos, com mais vantagens prometidas aos proprietários.
O projeto da Selfridges provavelmente apresentará novos clientes ao mundo dos NFTs, diz Attard. “Se você remover as palavras ‘NFT’, ‘crypto’ e ‘blockchain’, você terá a experiência. Mesmo quando você paga em um caixa normal, você também não sabe como ele funciona”, diz ele. O projeto também inclui um ambiente virtual na plataforma metaverso Decentraland, no qual as pessoas podem interagir com padrões inspirados em Vasarely, cujo trabalho parece contemporâneo hoje, diz Attard. A Selfridges foi uma das primeiras a adotar novas tecnologias, incluindo uma parceria com a designer emergente Charli Cohen em outubro, que incluiu acesso a um ambiente virtual e várias instalações de realidade aumentada.
Attard diz que Selfridges e Sebastian Manes, diretor executivo de compras e merchandising da Selfridges, foram particularmente atenciosos ao entender as oportunidades no espaço e desenvolver uma estratégia de longo prazo. “É muito importante entender o espaço e entender o que é possível no varejo e como as NFTs transformam a experiência da moda.”. Grande parte do trabalho, acrescenta, é construir uma infraestrutura que permita experiências contínuas. “NFTs não são apenas uma experiência de comércio eletrônico”, diz ele, acrescentando que projetos como este – que revivem obras históricas e dão acesso a bens e experiências anteriormente impossíveis, por exemplo – ilustram como os NFTs podem ajudar a mostrar cultura e adicionar mais elementos ao consumo de moda .
Artigo de MAGHAN MCDOWELL para Vogue Business